E. P. Nuevas tecnologías más rápidas y baratas, como la impresión en tres dimensiones, diseños personalizados por el cliente para crear productos únicos y la concepción del hogar como un "refugio" en tiempos convulsos son algunas de las tendencias que pueden "revolucionar" el sector del hábitat de la Comunidad Valenciana, según una guía en la que ha intervenido el Instituto Tecnológico Textil (Aitex), con sede central en Alcoy.
Así se recoge en el "Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2013-2015", la tercera entrega de una guía que pretende ofrecer a las empresas de la Comunidad una herramienta para posicionarse mejor en el mercado y aumentar su competitividad. La publicación ha sido presentada en rueda de prensa por el conseller de Economía, Máximo Buch, el presidente de Aidima, Vicente Martínez Sancho, y Pepa Casado, del Observatorio de Tendencias del Hábitat.
Del estudio -en el que han colaborado los institutos Aidima, Aitex e ITC- se desprende que el complejo escenario económico ha traído consigo una importante caída del consumo de bienes relacionados con el hábitat, a la vez que ha convertido el hogar en un lugar "de refugio, de autorrealización, de creatividad y expresión de la individualidad de sus habitantes". Ante la crisis, el Observatorio recomienda a las firmas que "es más necesario que nunca que adapten su discurso para poder llegar a clientes que están perdiendo la fidelidad a la marca y que tienen cada vez menos poder adquisitivo para comprar".
Asimismo, y aunque el documento no recoge consejos específicos sobre precios, de él se desprende que el mercado está "muy polarizado" entre la gama más alta y la baja y es en el punto medio donde se produce la situación más complicada, ha explicado Pepa Casado.
En cuanto a las tendencias dominantes, la especialista ha detallado que se han detectado siete. La primera de ellas, bautizada como "Antique Essence", recurre a la historia y a los cánones de la belleza clásica, que se vinculan con las clases más elevadas y con el lujo. Por su parte, la corriente "From Abroad with Love" se centra en aspectos emocionales del producto. Los expertos también constatan "Beta House", que concibe la casa, en el panorama actual de incertidumbre, como uno de los pocos ámbitos estables y previsibles; y "Let's get Smart", que subraya la importancia de los avances tecnológicos. Finalmente, se recogen las perspectivas "My Own Playground", que aporta una visión positiva del hogar; "Material World", que apuesta por la experimentación industrial, y "Survival Objects", que propone un diseño informal.